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      數字人民幣“紅包雨”下不停!北京洗衣“碰一碰”即可付款,活動形式更豐富

      發表日期:2021.12.14

        “你們是今天第一位使用數字人民幣的客人,在這里掃碼就可以付款啦!”12月13日,記者在朝陽區一家福奈特洗衣門店中,體驗了一把來自數字人民幣的“福利”。這也是北京新一輪數字人民幣紅包活動中的優惠場景之一。
        除了北京的數字人民幣試點活動開展如火如荼外,其他試點地區的數字人民幣活動形式也更為豐富。在分析人士看來,數字人民幣是新生事物,在運營推廣時越有創意,越是深入真實消費場景,就能更好地增強對用戶的吸引力。
        “碰一碰”快速付款
        北京新一輪數字人民幣紅包活動正在進行中。根據此前披露的活動詳情,本輪活動涉及到地鐵出行、寄快遞、干洗衣物、書店等多個場景。
        12月13日,記者來到了一家位于北京市朝陽區的福奈特洗衣門店,這也是福奈特參與本次數字人民幣活動的28家直營門店之一。一進店內,便可以看到放置在門店收銀臺處的數字人民幣標牌,店內還貼有相關活動介紹和詳細流程。
        在表明想要使用數字人民幣付款后,店主熱情地向記者介紹了數字人民幣的注冊、使用流程,并提示需要先下載數字人民幣App?!皩τ诘降甑念櫩?,我們都會主動介紹這一活動,也有用戶看到‘滿100減50’后主動咨詢如何使用,真的是很優惠?!钡曛鹘榻B稱。
        記者實測發現,通過數字人民幣App中的郵儲銀行錢包,可直接使用“碰一碰”或掃碼支付進行付款,整個過程十分便捷、流暢。不論新老用戶皆可以參與這一活動,
        但需要注意的是,記者在付款時注意到,不同于紅包折扣會在支付頁面進行提示,在福奈特門店進行支付時,用戶需要先行輸入實付款金額和支付密碼,在扣款時進行滿減。以活動規則“滿100元立減50元”為例,即用戶在付款頁面輸入100元并完成支付,最終實際扣款為50元。
        “本次活動一直持續到12月31日,每個人可以享受2次優惠。在活動結束前,你還可以再來使用?!痹谟浾呤褂脭底秩嗣駧磐瓿筛犊詈?,店主再一次介紹道。
        此前,12月3日,北京正式啟動了“京彩惠民生 數字嘉年華”數字人民幣試點活動,工商銀行、農業銀行、交通銀行、郵儲銀行等4家銀行陸續披露了多個優惠場景。除了郵儲銀行推出的福奈特洗衣和EMS快遞費滿減外,還有工商銀行的0.01元購買地鐵月卡、在東城區31家實體書店通過農行數字錢包進行數字人民幣支付,即可享滿100元減99元優惠等。通過對應銀行數字人民幣子錢包即可在付款時享受福利。
        活動形式更為豐富
        在開啟本輪數字人民幣試點活動前,北京在冬奧試點場景建設方面也已經實現了全覆蓋。數字人民幣試點場景全面開花,其他試點地區活動同樣火熱。從各地活動內容來看,除了此前多輪線上平臺、線下場景的紅包、滿減活動外,部分地區還圍繞數字人民幣推出了形式更為豐富的知識問答、低碳出行等活動。
        以蘇州市相城區為例,根據相城區人民政府披露的消息,12月13日至2022年1月7日期間,定位在相城區的居民可通過“相城生活服務平臺”微信公眾號,報名參與“數字人民幣知識問答”,答題通過后的用戶可報名參與“數字人民幣體驗官”活動。獲得體驗官資格的用戶,可以獲得運營銀行機構發放50元數字人民幣體驗金以及20元出行體驗券。按照要求,“數字人民幣體驗官”須在體驗金有效期內完成消費體驗,并在報名平臺反饋意見建議。反饋有效意見建議的300名體驗官,還可以額外獲得50元“數字人民幣獎勵金” 以及50元無感加油立減券。獎勵金可在相城區各數字人民幣受理商戶體驗使用。
        在推廣普及數字人民幣應用方面,青島日前通過全國首個以數字人民幣結算的碳普惠平臺——“青碳行”App,聯合中國銀行青島市分行開展“玩轉冰雪運動助力健康中國”線上主題活動。青島地區用戶在12月8日-12日期間下載“青碳行”App,通過冰雪運動知識答題、積累出行步數等活動任務,有機會獲得最高266元的數字人民幣紅包。
        易觀高級分析師蘇筱芮表示,各地數字人民幣試點活動更為豐富,既說明各地能夠充分結合自身的優勢資源“因地制宜”,也體現出數字人民幣在推廣過程中正逐步探索更為生動有趣的市場化措施,以此贏得消費者青睞,進一步吸引更多用戶參與其中。
        蘇寧金融研究院金融科技研究中心主任孫揚則表示,數字人民幣是新生事物,運營推廣時更接地氣、更有創意,同時結合紅包獎勵,深入用戶真實消費場景,包括像北京地區的洗衣、書店等最大程度地吸引用戶積極參與。
        “同時銀行作為運營機構,聯合不同領域企業開展數字人民幣活動,一定程度上也能有效助力金融機構產品創新?!睂O揚補充道。
      強化用戶使用黏性
        自2020年10月深圳首次發放數字人民幣紅包以來,各試點地區已經經歷了多輪數字人民幣“紅包雨”,也讓越來越多的用戶了解、體驗到了數字人民幣。各地數字人民幣試點測試仍在穩妥有序推進中。
        同時,數字人民幣的應用場景日益豐富,以小額、高頻為特點,深入到用戶衣、食、住、行的多個方面,在不同領域、不同場景中得以運用。
        12月10日舉辦的第二屆“雙12蘇州購物節”上,江蘇有線數字人民幣支付平臺正式宣布上線,也使得其成為了全國首個落地的有線電視數字人民幣支付平臺。12月9日,數字人民幣簽約繳稅業務也在海南正式落地。
        在談及后續如何持續調動用戶積極性、深入推廣數字人民幣,蘇筱芮認為,一是要擴大使用場景,使得更多商戶能夠接受數字人民幣的使用;二是要通過市場化的激勵手段培養用戶支付習慣,強化用戶黏性;三是加強對數字人民幣支付安全、支付效率等特性方面的宣傳,豐富數字人民幣硬錢包形態。
        孫揚則建議,在數字人民幣試點場景方面,運營方可以在用戶關注度更高的新興科技等方面發力,例如結合物聯網金融,電動汽車充電結算、車出入車庫無感付費等場景,使得用戶對于數字人民幣更有感知度。另外可以積極利用互聯網化的思維和元素,比如簽到福利等模式,契合熱點場景時代感,增強用戶尤其是年輕用戶對于數字人民幣的使用黏性。
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